PPC novinky

Google na své výroční akci ukázal novou generaci AI reklam ve vyhledávání a asistenta „Ask Advisor", který radí přímo v účtu. Pro praxi to znamená, že tvorbu i správu kampaní bude čím dál víc řídit umělá inteligence — vyplatí se to sledovat a vyzkoušet u klientů, jakmile funkce naběhnou.

Nová verze rozhraní pro vývojáře přidává rozšířené experimenty pro Performance Max a video assety. Běžně se to projeví, až možnosti dorazí do klasického rozhraní — pak půjde PMax kampaně řízeně testovat místo „černé skříňky".

Sklik upravuje produktové kategorie a parametry pro feedy a Nákupy. Týká se to hlavně e-shopů: feedy musí sedět na nové kategorie, jinak hrozí chyby ve výpisech, takže je dobré projít a doladit feedy klientů.

V účtu je nově vidět historie změn za celý účet, ne jen po jednotlivých kampaních. Usnadní to audity a dohledání, kdo a kdy co změnil — oceníš hlavně při řešení nečekaného propadu výkonu.

Sklik nasadil nový interaktivní formát, který má bojovat s „bannerovou slepotou". Zatím je to spíš inspirace pro kreativu než nutná změna, ale je dobré vědět, že ta možnost existuje.

Meta nahrazuje starou metriku reach jednotnou metrikou napříč Facebookem i Instagramem a původní reach/impression hodnoty mizí i z API. Změní se tím reporting, takže je potřeba včas upravit dashboardy a reporty, na kterých klientům ukazujeme výsledky.

Server-side měření (CAPI) jde nově zapnout přímo v Events Manageru bez vývojáře a s automatickou deduplikací. Je to rychlá cesta k lepším datům po omezeních z iOS — hodí se hlavně tam, kde u klienta běží zatím jen Pixel.

Meta upozadila ruční zájmové cílení a o doručení teď rozhoduje hlavně kreativa. V praxi širší cílení s rozmanitou kreativou poráží ruční zájmy, zatímco pořád stejná kreativa zvyšuje cenu za zobrazení — vyplatí se sázet na pestrost a pravidelný refresh.